苹果股价暴跌的背后逻辑

作为全球第一家市值超过3万亿美元的高科技企业，最近苹果的价格却一路下跌。当地时间3月4日，苹果股价下跌了2.54%，市值蒸发了704亿美元（约合5069亿元人民币）。目前，其市值只有2.6万亿美元左右，跌了15%，这在美股市场是极为罕见的。

来自Counterpoint公司的数据显示，2024年第一季度前六周，苹果手机在中国区的销量同比暴跌了24%，排名下滑至第四。分析认为，负面消息叠加严峻的市场环境，导致了上一交易日的下跌。

仔细分析苹果惨跌的原因，其一是iPhone15系列的不好卖，尤其是苹果在中国区销量的下跌。而与此同时，华为却暴涨了64%。说明在高端市场华为已经成为苹果的有力竞争者。

尽管苹果一再降价促销，但iPhone在中国市场依然销售疲软。有分析师指出，2024年第一周在中国的销量下降30%，反映了苹果产品力已经大大不及预期。而此前的苹果一直以高端品牌形象示人，其产品定价也一直相对较高，但降价可能导致品牌形象受损，从而影响苹果在高端市场的地位和声誉。

在当前竞争日趋激烈的市场环境下，苹果却迟迟未能适应新的格局。华为等中国品牌的崛起，以及美国政府的打压，都给苹果带来了巨大的挑战。面对这些挑战，苹果能否重新找回自己的创新动力，以及能否重新赢得消费者的信任和支持，这些问题都值得深入思考和探讨。

其二，欧盟委员会宣布对苹果公司的巨额罚款也是重要原因。欧盟以苹果公司压制来自对手音乐流媒体服务的竞争为由，对这家美国科技巨头开出了18亿欧元的罚单，这是iPhone制造商首次因违反欧盟法律而受到处罚，同时这也是目前欧盟对科技公司开出的最大罚单之一。

其三是苹果公司在AI领域的落后令股民对其信心下降。苹果虽然最早推出了语音助手Siri，但Siri的智能程度却远远低于其竞争对手Cortana和Alexa。此外，在系统方面，微软积极将AI功能添加到 Windows 当中，而苹果却在此方面却毫无建树，使得部分股民对苹果的产品发展失去了信心。

此外，最近苹果研发了10年，投入了几十亿美元的Apple Car也就是汽车项目也宣告停止了，这相当于10年的时间，几百亿的资金，彻底打了水漂，这样重大的决策失误，在苹果历史上是绝无仅有的。虽然有分析认为这一举动并未影响苹果公司的股价，但至少令股民对其的信心受到了打击和影响。

无论是iPhone，还是Mac、iPad等其他产品，它们要构筑真正的差异化竞争优势，都需要有实打实的创新技术作为支撑。

而此前，苹果公司一直对Apple visio pro寄予厚望，但一经发售之后，也是不温不火，原以为靠着它能够拿到进入元宇宙的钥匙，甚至靠着它来颠覆之前的iPhone产品，但现在看来已不可能。

从乔布斯执掌苹果开始，每次推出令人惊艳的创新产品，然后引发市场轰动和同行效仿，从iMac、iPhone、iPad、Apple Watch到AirPods都是如此，但如今苹果产品的市场竞争力已经开始。被其他公司尤其是来自中国的公司所超越。

从当前的情况来看，美国的其它科技股以及整个美国资本市场都在看苹果公司的走势，如果苹果的股价仍然持续下滑，或将进一步引发市场情绪，甚至美国持续了多年的牛市，都将可能会因此而彻底终结，因此，苹果公司已经承受了太多来自各方的压力。