中国春节假期点亮消费“开门红”

多地景区门票售罄，庙会大集人潮涌动，热门餐厅排起长龙，电影票房刷新纪录……刚刚结束的中国春节长假，国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，春节档票房突破80亿元。鲜活滚烫的数字背后，是热闹红火的消费场景，是“欢欢喜喜过大年”的幸福图景，也折射出中国经济的活力。

2024年中国春节期间，居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创新高。与此同时，旅游相关服务消费表现好，支付、企业销售数据实现高增长。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。中国旅游研究院院长戴斌表示，今年春节假期是有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。居民出行意愿高涨，出行方式也发生结构变化。来自2024年综合运输春运工作专班的数据显示，2月10日至17日，全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次。其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量19.80亿人次，自驾出行占比超八成，明显增长。

2024年中国春节假期，游客出游更愿意花钱。中国人民银行数据显示，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长。除夕至大年初八，日均处理交易26.3亿笔、金额1.25万亿元，相比上一年春节假期，日均分别增长18.6%和8.0%。国家税务总局增值税发票数据也反映了春节消费的暖意。据统计，今年春节假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。受旅游市场火热带动，旅行社及相关服务日均销售收入同比增长1.2倍，旅游游览和休闲观光服务日均销售收入同比分别增长70%和40%。

由此说明，中国积压已久的旅游需求得到了持续释放。2024年春节假期国内和跨境旅游热度加速复苏，春节出行恢复情况好于2023年所有假期，而且出行结构发生变化，自驾、铁路、民航均表现亮眼。国内游热度不减，出入境游。包括携程、同程、去哪儿等OTA平台也实现了春节前后同期的活跃用户的新高。

但值得关注的是，从全年消费来看，数据呈现出假期消费景气而总体消费平淡的分化特征。这种表现分化可能与疫后消费的非对称恢复有关，同时也反映了有效需求不足的消费特点。一方面，此前疫情抑制的消费需求，尤其是旅游出行等文娱服务的消费需求，在长假期间集中释放，带动了假期消费景气。另一方面，居民可支配收入增长放缓，资产价格波动影响财富效应，二者都加大了居民消费所面临的财务约束，居民消费“意愿”尚可而消费“能力”不足，有效消费需求通常在假期窗口集中释放，于是呈现出假期消费热情高而其他时间消费平淡的分化。未来消费能否持续改善，仍需关注稳增长政策的出台和落地情况，通过货币宽松配合财政扩张拉动需求，促进经济的可持续复苏。

总的来说，中国春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。2024年中国春节假期居民出行和旅游消费比较旺盛。春节假期吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，折射出中国经济的活力，也彰显了中国内需的巨大潜力。