遭逢“开门黑”的苹果到底经历了什么？

当地时间1月2日晚间，美股开盘之后，苹果公司股价大跌超过了3%，市值在一夜之间蒸发了7660亿元，创下了2023年8月4日以来的最大单日跌幅，也创下了2023年11月9日以来收盘价的新低。在消息面上，巴克莱分析师罕见下调了苹果股票评级。

分析师在报告中表示：“我们预计，在苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期、而股价表现优于其他公司的情况下，该股的情况将有所逆转。”报告还称，iPhone15目前的“低迷”销售，特别是在中国，预示着 iPhone16的销售也会同样疲软。

综合分析来看，苹果的股价大跌，其实原因是多方面的。

首先是产品缺乏有足够诚意的创新。虽然苹果的手机等产品每年都有一些小改进，但最新发布的产品总体令人感觉创意不够，诚意不足，广大用户已经没有眼前一亮的新鲜感。而且现在市场上竞争对手众多，像三星、华为等都在大力推出新品领先市场潮流，对苹果造成的压力巨大，以至评估机构对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍是负面的。分析人士认为：“我们认为，没有任何功能或升级可能使iPhone16变得更加引入注目”。

其次，苹果的市场策略存在问题。以前的苹果产品，凭借其高端的品牌形象和独特的设计，领一代潮流之先，改变了用户的生活方式，并吸引了大量粉丝，所以苹果一直走的是高价战略，其品牌价格以及股份一直是遥遥领先于全球。然而，现在苹果的手机并无太多新意，与同行同类产品比起来并没有什么优势，所以用户就会对价格越来越敏感，苹果的高价策略可能需要有所调整了。

第三，苹果产品的质量也出现了问题。苹果公司在最新一期的iOS系统更新中出现了一系列的问题。用户反馈称，更新后的手机出现了诸多bug和性能下降，甚至有些人的手机变成了“砖头”。这使得原本对苹果手机忠诚度极高的用户们纷纷表示失望和愤怒。

可以说，在各大社交媒体上，从Twitter到Facebook，苹果公司都被用户们的负面评论和抱怨所淹没。在这场声势浩大的舆论风暴中，苹果公司的CEO蒂姆·库克似乎手足无措地面对着愈演愈烈的危机。

此外，全球低迷的经济形势，也给苹果带来了巨大冲击。当前的经济环境下，像苹果公司这样的行业巨头也难以独善其身。巴克莱分析师预计，苹果的核心产品智能手机销售业绩将继续疲软；长期来看，苹果生态系统的回报递减。分析师还认为，苹果股价估值过高。

2023年以来，美股中的科技股尤其是大型股，引领了2023年的上涨，苹果飙升48%，微软飙升近57%，英伟达飙升239%。以科技股为主的纳斯达克综合指数，2023年收盘上涨43.4%。

然而，随着2024新年交易日的开始，这一上涨趋势在2日发生了逆转，这些股票在早盘交易中出现了下跌。苹果在巴克莱银行发布负面消息之后，股价下跌了2%。该公司表示，由于iPhone销量平平，苹果2024年可能亏损约17%。微软和英伟达的股票在早盘交易中也出现了下跌。

作为全球的科技巨头，苹果公司无论是品牌形象还是销售额，以及市值都受到了重大冲击。而苹果公司作为全球科技巨头，必须借助这次危机，反思并改进自身的问题。

这场危机或许只是一个警钟，提醒他们如何在保持产品科技创新的同时，更加注重产品质量和用户体验，这样才能最大限度地吸引粉丝。否则，一直在“吃老本”，过度依赖过去的辉煌与红利，那么所谓的“铁杆”消费群体的忠诚度将随时产生下滑，用户们的离开也是意料之中的事。