耐克面对众多挑战如何寻求突破？

近期，耐克这一体育用品巨头宣布将裁员约2%，旨在削减高达20亿美元的成本。耐克CEO唐若修表示，公司将通过此次裁员来增加对跑步系列、女装以及乔丹品牌等类目的投资。然而，这一举措预计不会影响耐克门店和配送中心的员工，也不会影响到耐克创新团队的员工。

在竞争日益激烈的体育用品市场，一些新兴品牌正在逐步蚕食市场份额。以女士瑜伽裤起家的Lululemon最近开始涉足男鞋市场，而费德勒支持的瑞士品牌On Holding昂跑、性能划分更细致的跑鞋Hoka One One及其母公司Decker Outdoors戴克斯户外也在与耐克展开竞争。在这种情况下，即便体量上依旧领跑，耐克也迫切需要通过推出新产品来讲述新故事。

裁员是为了降低成本。据悉，耐克全球约有83700名员工，因此公司可能会裁减1600多个岗位。裁员行动从2月16日开始，预计将持续一周。此外，预计耐克在本财季末和下个财季可能会进一步裁员。在大中华区，耐克在2020年曾经完成一次裁员，裁员比例为20%，约400人，而如今大中华区约有2000名员工。根据财报显示，大中华区、欧洲、中东和非洲等市场的宏观经济环境也面临着压力。

随着疫情逐渐缓解和消费者消费习惯的恢复，耐克面临着库存过剩的问题。最新财报显示，耐克正努力消化这些老产品，库存已减少至80亿美元，同比下降14%。另外，耐克近年来重新聚焦直接到消费者的模式。本财年第二季度，耐克的DTC收入为57亿美元，同比增长6%；而批发领域的销售额则同比下降2%，至71亿美元。

在鞋履市场，耐克和阿迪达斯长期占据着零售门店80%的货架份额，但现在新兴品牌如On昂跑和Hoka One One正逐渐改变市场格局。耐克和阿迪达斯均在财报中提及，一些批发商如Dick's Sporting Goods和Foot Locker减少订单已对销售造成了影响。Foot Locker在第三季度财报会议上透露，除了耐克外的品牌鞋履产品销售额从去年同期的32%提升至36%，其目标是将该数值提升至40%以上。

在追求市场份额的过程中，耐克推出了女士瑜伽裤，而Lululemon则开始销售男鞋。唐若修在业绩会上表示：“在过去三年中，我们的女性产品业务平均实现了高个位数的增长。我们的40%会员是女性，她们在新会员中所占比例更大，且每个会员的需求增长速度更快。我们已经推出了不同价位的文胸和紧身裤系列，个性紧身裤Zenvy、Go、Universa的价格都在100美元以上，这是我们之前未曾触及的价位”。

盘古智库高级研究员江瀚表示，竞争格局上，Lululemon在高端市场的实力不可小觑，但要进入耐克的主场并非易事，因为耐克在市场份额和品牌影响力方面仍具有相当大的优势。

总体来说，在竞争激烈的鞋服市场，无论是传统品牌还是新兴品牌，都需要不断转型或升级以适应消费者的需求和喜好。耐克面临着挑战和不确定性，如何在困境中寻求突破，将成为其管理层需要深思的问题。