蘋果股價暴跌的背後邏輯

作爲全球第一家市值超過3萬億美元的高科技企業，最近蘋果的價格卻一路下跌。當地時間3月4日，蘋果股價下跌了2.54%，市值蒸發了704億美元（約合5069億元人民幣）。目前，其市值只有2.6萬億美元左右，跌了15%，這在美股市場是極爲罕見的。

來自Counterpoint公司的數據顯示，2024年第一季度前六周，蘋果手機在中國區的銷量同比暴跌了24%，排名下滑至第四。分析認爲，負面消息疊加嚴峻的市場環境，導致了上一交易日的下跌。

仔細分析蘋果慘跌的原因，其一是iPhone15系列的不好賣，尤其是蘋果在中國區銷量的下跌。而與此同時，華爲卻暴漲了64%。說明在高端市場華爲已經成爲蘋果的有力競爭者。

儘管蘋果一再降價促銷，但iPhone在中國市場依然銷售疲軟。有分析師指出，2024年第一周在中國的銷量下降30%，反映了蘋果產品力已經大大不及預期。而此前的蘋果一直以高端品牌形象示人，其產品定價也一直相對較高，但降價可能導致品牌形象受損，從而影響蘋果在高端市場的地位和聲譽。

在當前競爭日趨激烈的市場環境下，蘋果卻遲遲未能適應新的格局。華爲等中國品牌的崛起，以及美國政府的打壓，都給蘋果帶來了巨大的挑戰。面對這些挑戰，蘋果能否重新找回自己的創新動力，以及能否重新贏得消費者的信任和支持，這些問題都值得深入思考和探討。

其二，歐盟委員會宣布對蘋果公司的巨額罰款也是重要原因。歐盟以蘋果公司壓制來自對手音樂流媒體服務的競爭爲由，對這家美國科技巨頭開出了18億歐元的罰單，這是iPhone製造商首次因違反歐盟法律而受到處罰，同時這也是目前歐盟對科技公司開出的最大罰單之一。

其三是蘋果公司在AI領域的落後令股民對其信心下降。蘋果雖然最早推出了語音助手Siri，但Siri的智能程度卻遠遠低於其競爭對手Cortana和Alexa。此外，在系統方面，微軟積極將AI功能添加到 Windows 當中，而蘋果卻在此方面卻毫無建樹，使得部分股民對蘋果的產品發展失去了信心。

此外，最近蘋果研發了10年，投入了幾十億美元的Apple Car也就是汽車項目也宣告停止了，這相當於10年的時間，幾百億的資金，徹底打了水漂，這樣重大的決策失誤，在蘋果歷史上是絕無僅有的。雖然有分析認爲這一舉動並未影響蘋果公司的股價，但至少令股民對其的信心受到了打擊和影響。

無論是iPhone，還是Mac、iPad等其他產品，它們要構築真正的差異化競爭優勢，都需要有實打實的創新技術作爲支撐。

而此前，蘋果公司一直對Apple visio pro寄予厚望，但一經發售之後，也是不溫不火，原以爲靠着它能夠拿到進入元宇宙的鑰匙，甚至靠着它來顛覆之前的iPhone產品，但現在看來已不可能。

從喬布斯執掌蘋果開始，每次推出令人驚豔的創新產品，然後引發市場轟動和同行效仿，從iMac、iPhone、iPad、Apple Watch到AirPods都是如此，但如今蘋果產品的市場競爭力已經開始。被其他公司尤其是來自中國的公司所超越。

從當前的情況來看，美國的其它科技股以及整個美國資本市場都在看蘋果公司的走勢，如果蘋果的股價仍然持續下滑，或將進一步引發市場情緒，甚至美國持續了多年的牛市，都將可能會因此而徹底終結，因此，蘋果公司已經承受了太多來自各方的壓力。