中國春節假期點亮消費「開門紅」

多地景區門票售罄，廟會大集人潮湧動，熱門餐廳排起長龍，電影票房刷新紀錄……剛剛結束的中國春節長假，國內旅遊出遊4.74億人次，總花費6326.87億元，春節檔票房突破80億元。鮮活滾燙的數字背後，是熱鬧紅火的消費場景，是“歡歡喜喜過大年”的幸福圖景，也折射出中國經濟的活力。

2024年中國春節期間，居民出遊意願高漲，出遊人次和出遊總花費等多項指標創新高。與此同時，旅遊相關服務消費表現好，支付、企業銷售數據實現高增長。經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%。中國旅遊研究院院長戴斌表示，今年春節假期是有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅遊市場。居民出行意願高漲，出行方式也發生結構變化。來自2024年綜合運輸春運工作專班的數據顯示，2月10日至17日，全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次。其中高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量19.80億人次，自駕出行佔比超八成，明顯增長。

2024年中國春節假期，遊客出遊更願意花錢。中國人民銀行數據顯示，網聯清算公司和中國銀聯處理的全行業網絡支付交易持續增長。除夕至大年初八，日均處理交易26.3億筆、金額1.25萬億元，相比上一年春節假期，日均分別增長18.6%和8.0%。國家稅務總局增值稅發票數據也反映了春節消費的暖意。據統計，今年春節假期全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%。受旅遊市場火熱帶動，旅行社及相關服務日均銷售收入同比增長1.2倍，旅遊遊覽和休閒觀光服務日均銷售收入同比分別增長70%和40%。

由此說明，中國積壓已久的旅遊需求得到了持續釋放。2024年春節假期國內和跨境旅遊熱度加速復甦，春節出行恢復情況好於2023年所有假期，而且出行結構發生變化，自駕、鐵路、民航均表現亮眼。國內遊熱度不減，出入境遊。包括攜程、同程、去哪兒等OTA平臺也實現了春節前後同期的活躍用戶的新高。

但值得關注的是，從全年消費來看，數據呈現出假期消費景氣而總體消費平淡的分化特徵。這種表現分化可能與疫後消費的非對稱恢復有關，同時也反映了有效需求不足的消費特點。一方面，此前疫情抑制的消費需求，尤其是旅遊出行等文娛服務的消費需求，在長假期間集中釋放，帶動了假期消費景氣。另一方面，居民可支配收入增長放緩，資產價格波動影響財富效應，二者都加大了居民消費所面臨的財務約束，居民消費“意願”尚可而消費“能力”不足，有效消費需求通常在假期窗口集中釋放，於是呈現出假期消費熱情高而其他時間消費平淡的分化。未來消費能否持續改善，仍需關注穩增長政策的出臺和落地情況，通過貨幣寬鬆配合財政擴張拉動需求，促進經濟的可持續復甦。

總的來說，中國春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。2024年中國春節假期居民出行和旅遊消費比較旺盛。春節假期喫住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，爲全年消費市場開了好頭，折射出中國經濟的活力，也彰顯了中國內需的巨大潛力。