蘋果手機銷量下滑說明了什麼？

國際數據公司(IDC)近期公布的最新報告顯示，2024年第一季度，在來自中國對手小米和傳音控股的強烈衝擊下，蘋果手機全球出貨量遭遇重創，同比驟降近10%，痛失手機出貨量第一寶座，三星重奪全球智能手機市場的霸主地位，市場份額回升至20%以上。

報告稱，蘋果第一季度出貨量爲5010萬部，較上年同期的5540萬部下降了9.6%，在報告中排名前五的智能手機品牌中，蘋果同比降幅最大。其市場份額也從一年前的20.7%下降至17.3%，全球排名從第一滑落至第二。

三星在去年四季度錯失頭把交椅之後，今年一季度重新奪回榜首，市場份額回升至20.8%，出貨量與去年基本持平，爲6010萬部。中國小米第一季度出貨量飆升33.8%，達到4080萬部，而傳音控股則暴增84.9%，達到2850萬部。按出貨量計算，一季度小米(14.1%)、傳音控股(9.9%)和OPPO(8.7%)市場份額分別位居全球第三、第四和第五。傳音控股在所有手機廠商中勢頭最猛，已悄然成爲非洲最大、全球第五大智能手機製造商。傳音正在進軍東南亞市場，並試圖通過推出摺疊屏手機進軍高端市場。相較於小米和傳音控股，OPPO表現較爲遜色，一季度出貨量下降8.5%，至2520萬部。

IDC全球移動和消費設備跟蹤器的副總裁表示，儘管IDC預計這兩家公司將繼續主導高端手機市場，但中國小米、傳音、OPPO、一加和Vivo的強勢增長，可能會促使這兩家原始設備製造商尋找擴張和多元化的領域。

該報告還顯示，2024年第一季度全球智能手機總出貨量同比增長7.8%，達到2.894億部，IDC稱，儘管面臨宏觀經濟挑戰，但這已是連續第三個季度出貨量增長，“這是復甦正在進行的有力指標”。但在全球智能手機行業整體復甦的大潮中，蘋果卻錯失良機。今年以來，多數科技巨頭股價都在飆升，而蘋果股價卻逆勢下跌約7%，蘋果在其最大的海外市場中國的iPhone銷量直線下滑。

據報道，1月iPhone手機在中國出貨量爲550萬部，同比減少39%，今年2月iPhone手機在中國出貨量爲240萬部，同比暴跌33%，延續了今年開始出貨量下滑的趨勢，蘋果銷量暴跌說明了什麼？

一是蘋果目前的技術創新速落後於其他廠商，創新能力大不如前，其他廠商的產品創新能力完全不輸蘋果，甚至推出了衆多蘋果不具備的新功能，這樣一來，高昂的售價使其在激烈的市場競爭中面臨一些困難。

二是消費者的需求正在發生變化。隨着智能手機質量不斷提高，消費者對於手機更新換代的需求減少，對高端品牌購買慾望不高，對蘋果的銷量造成一定影響。

三是智能手機市場接近飽和，蘋果的營銷策略也存在問題。全球智能手機市場接近飽和，銷量下滑是必然趨勢；蘋果在營銷方面的投入減少，面對其他廠商豐富的促銷活動顯得力不從心。

隨着技術的不斷進步和市場的日益成熟，消費者對於智能手機的需求已經從單純的硬件配置和性能提升，轉向了更加注重用戶體驗、創新功能和個性化設計等方面。隨着5G、AI等技術的不斷發展，蘋果的市場份額將不斷受到侵蝕，甚至面臨被邊緣化的風險。