價格暴跌：蘋果手機銷售遇冷的啓示

10月23日，iPhone 15全系價格暴跌的消息衝上了各大媒體熱搜第一，這讓蘋果的一衆“果粉們”感覺突然，不知所措。

據悉，蘋果iPhone 15系列四款機型，幾乎所有存儲版本均不存在溢價。即便是熱度較高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降價了近千元。

有彭博社分析師稱，蘋果最新款的iPhone15系列手機在中國的銷售情況很不理想。市場研究機構數據顯示，iPhone15系列在中國首發17天的銷量較前代下降了4.5%。

這種價格波動引發了一系列討論，讓蘋果的產品質量、品牌影響力，以及庫克的領導能力都受到了質疑。

在發布初期，iPhone 15系列就因爲缺乏創新和升級備受吐槽。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus基本上被認爲是iPhone 14系列的“換殼”版本，對用戶缺乏足夠的吸引力。雖然iPhone 15 Pro系列搭載了全新的A16仿生芯片，但用戶卻表示並沒有感受到明顯的性能提升。另外，一些產品設計問題，比如“靈動島”引發的屏幕斷觸問題，也對產品的口碑產生了不利影響。

此外，據多家媒體報道，不少網友拿到新 iPhone 15 Pro 後，指出散熱不行、“發熱嚴重”等一系列質量問題，以及iPhone 15 系列機型揚聲器存在破音等問題。還有多位 iPhone 15 機型用戶的媒體平臺發表評論反饋，iPhone 15 Pro Max出現燒屏，在調高音量之後，音頻會出現失真和破音的問題，其中，聽筒揚聲器的破音情況最爲明顯。

這些產品質量出現的“硬傷”和用戶及媒體的諸多負面評價，令蘋果的口碑大幅下滑，影響力江河日下。

其實，自從9月13日蘋果推出iPhone 15系列新機，並在9月22日正式開售以來，中國市場上關於iPhone 15系列的負面聲音不斷。

雖然蘋果公司尤其是庫克的表現廣受質疑，但其實從庫克本人的情況看，其對中國市場不可謂不重視，甚至是“馬不停蹄”地到中國密集打卡，甚至親自現身Apple成都太古裏，圍觀了一場王者榮耀的表演賽，還在上周走訪了雅安，宣布蘋果公司將向中國鄉村發展基金會捐贈2500萬元，支持幫扶農人、賦能學生、振興社區。

從蘋果等科技巨頭的密集訪華可以看出，在國際地緣政治風險日趨加劇的背景下，美國高科技產業對中國整個供應鏈和龐大市場的訴求以及中國市場不可或缺的地位有所凸顯。從短期情況來看，這可能會給中美關係帶來階段性的緩和機遇。

而與此同時，中國華爲手機的增長勢頭迅猛。有業內統計數據指出，華爲是今年9月以來增長勢頭最強的廠商。8月29日“先鋒計劃”發布Mate60系列新機後，華爲手機銷量迎來快速增長，華爲手機的銷量份額也由Mate60系列發布前的10%左右增長至19.4%，位居市場第一。

媒體討論最激烈的，集中在蘋果與華爲的銷售對比上。就在蘋果新機發布之前，華爲新機橫空出世，隨即便引發排隊搶購熱潮，而“遙遙領先”一詞，更是迅速成爲了網絡熱梗。

知名分析師郭明錤在社交平臺稱，華爲Mate60 Pro下半年的出貨計劃已提升約20%至550萬-600萬部，發售12個月後的累積出貨量至少將達到1200萬部。傑富瑞則在本周一發布的一份報告中稱，華爲在中國市場現在已經從蘋果手中奪走了市場老大的位置。

從蘋果手機的遭遇可以看出，在當前全球越來越一體化的市場，以及越來越透明的市場競爭環境下，消費者的消費行爲也越來越趨於理性。手機廠商對於定價策略和產品定位的調整，以及產品的質量將直接影響其銷量表現。

廣大消費者在購買時不再單純看重產品的品牌價值和歷史影響力，而是會綜合考慮產品性能、價格以及個人實際需求等因素，最後做出理性的選擇，而這也將是未來手機等高科技廠商應當高度重視的一個方向。