遭逢「開門黑」的蘋果到底經歷了什麼？

當地時間1月2日晚間，美股開盤之後，蘋果公司股價大跌超過了3%，市值在一夜之間蒸發了7660億元，創下了2023年8月4日以來的最大單日跌幅，也創下了2023年11月9日以來收盤價的新低。在消息面上，巴克萊分析師罕見下調了蘋果股票評級。

分析師在報告中表示：“我們預計，在蘋果過去一年大部分季度業績都未達到預期、而股價表現優於其他公司的情況下，該股的情況將有所逆轉。”報告還稱，iPhone15目前的“低迷”銷售，特別是在中國，預示着 iPhone16的銷售也會同樣疲軟。

綜合分析來看，蘋果的股價大跌，其實原因是多方面的。

首先是產品缺乏有足夠誠意的創新。雖然蘋果的手機等產品每年都有一些小改進，但最新發布的產品總體令人感覺創意不夠，誠意不足，廣大用戶已經沒有眼前一亮的新鮮感。而且現在市場上競爭對手衆多，像三星、華爲等都在大力推出新品領先市場潮流，對蘋果造成的壓力巨大，以至評估機構對iPhone 15的銷量和產品組合的評估仍是負面的。分析人士認爲：“我們認爲，沒有任何功能或升級可能使iPhone16變得更加引入注目”。

其次，蘋果的市場策略存在問題。以前的蘋果產品，憑藉其高端的品牌形象和獨特的設計，領一代潮流之先，改變了用戶的生活方式，並吸引了大量粉絲，所以蘋果一直走的是高價戰略，其品牌價格以及股份一直是遙遙領先於全球。然而，現在蘋果的手機並無太多新意，與同行同類產品比起來並沒有什麼優勢，所以用戶就會對價格越來越敏感，蘋果的高價策略可能需要有所調整了。

第三，蘋果產品的質量也出現了問題。蘋果公司在最新一期的iOS系統更新中出現了一系列的問題。用戶反饋稱，更新後的手機出現了諸多bug和性能下降，甚至有些人的手機變成了“磚頭”。這使得原本對蘋果手機忠誠度極高的用戶們紛紛表示失望和憤怒。

可以說，在各大社交媒體上，從Twitter到Facebook，蘋果公司都被用戶們的負面評論和抱怨所淹沒。在這場聲勢浩大的輿論風暴中，蘋果公司的CEO蒂姆·庫克似乎手足無措地面對着愈演愈烈的危機。

此外，全球低迷的經濟形勢，也給蘋果帶來了巨大衝擊。當前的經濟環境下，像蘋果公司這樣的行業巨頭也難以獨善其身。巴克萊分析師預計，蘋果的核心產品智能手機銷售業績將繼續疲軟；長期來看，蘋果生態系統的回報遞減。分析師還認爲，蘋果股價估值過高。

2023年以來，美股中的科技股尤其是大型股，引領了2023年的上漲，蘋果飆升48%，微軟飆升近57%，英偉達飆升239%。以科技股爲主的納斯達克綜合指數，2023年收盤上漲43.4%。

然而，隨着2024新年交易日的開始，這一上漲趨勢在2日發生了逆轉，這些股票在早盤交易中出現了下跌。蘋果在巴克萊銀行發布負面消息之後，股價下跌了2%。該公司表示，由於iPhone銷量平平，蘋果2024年可能虧損約17%。微軟和英偉達的股票在早盤交易中也出現了下跌。

作爲全球的科技巨頭，蘋果公司無論是品牌形象還是銷售額，以及市值都受到了重大衝擊。而蘋果公司作爲全球科技巨頭，必須藉助這次危機，反思並改進自身的問題。

這場危機或許只是一個警鐘，提醒他們如何在保持產品科技創新的同時，更加注重產品質量和用戶體驗，這樣才能最大限度地吸引粉絲。否則，一直在“喫老本”，過度依賴過去的輝煌與紅利，那麼所謂的“鐵杆”消費羣體的忠誠度將隨時產生下滑，用戶們的離開也是意料之中的事。