价格暴跌：苹果手机销售遇冷的启示

10月23日，iPhone 15全系价格暴跌的消息冲上了各大媒体热搜第一，这让苹果的一众“果粉们”感觉突然，不知所措。

据悉，苹果iPhone 15系列四款机型，几乎所有存储版本均不存在溢价。即便是热度较高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降价了近千元。

有彭博社分析师称，苹果最新款的iPhone15系列手机在中国的销售情况很不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。

这种价格波动引发了一系列讨论，让苹果的产品质量、品牌影响力，以及库克的领导能力都受到了质疑。

在发布初期，iPhone 15系列就因为缺乏创新和升级备受吐槽。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus基本上被认为是iPhone 14系列的“换壳”版本，对用户缺乏足够的吸引力。虽然iPhone 15 Pro系列搭载了全新的A16仿生芯片，但用户却表示并没有感受到明显的性能提升。另外，一些产品设计问题，比如“灵动岛”引发的屏幕断触问题，也对产品的口碑产生了不利影响。

此外，据多家媒体报道，不少网友拿到新 iPhone 15 Pro 后，指出散热不行、“发热严重”等一系列质量问题，以及iPhone 15 系列机型扬声器存在破音等问题。还有多位 iPhone 15 机型用户的媒体平台发表评论反馈，iPhone 15 Pro Max出现烧屏，在调高音量之后，音频会出现失真和破音的问题，其中，听筒扬声器的破音情况最为明显。

这些产品质量出现的“硬伤”和用户及媒体的诸多负面评价，令苹果的口碑大幅下滑，影响力江河日下。

其实，自从9月13日苹果推出iPhone 15系列新机，并在9月22日正式开售以来，中国市场上关于iPhone 15系列的负面声音不断。

虽然苹果公司尤其是库克的表现广受质疑，但其实从库克本人的情况看，其对中国市场不可谓不重视，甚至是“马不停蹄”地到中国密集打卡，甚至亲自现身Apple成都太古里，围观了一场王者荣耀的表演赛，还在上周走访了雅安，宣布苹果公司将向中国乡村发展基金会捐赠2500万元，支持帮扶农人、赋能学生、振兴社区。

从苹果等科技巨头的密集访华可以看出，在国际地缘政治风险日趋加剧的背景下，美国高科技产业对中国整个供应链和庞大市场的诉求以及中国市场不可或缺的地位有所凸显。从短期情况来看，这可能会给中美关系带来阶段性的缓和机遇。

而与此同时，中国华为手机的增长势头迅猛。有业内统计数据指出，华为是今年9月以来增长势头最强的厂商。8月29日“先锋计划”发布Mate60系列新机后，华为手机销量迎来快速增长，华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至19.4%，位居市场第一。

媒体讨论最激烈的，集中在苹果与华为的销售对比上。就在苹果新机发布之前，华为新机横空出世，随即便引发排队抢购热潮，而“遥遥领先”一词，更是迅速成为了网络热梗。

知名分析师郭明錤在社交平台称，华为Mate60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万-600万部，发售12个月后的累积出货量至少将达到1200万部。杰富瑞则在本周一发布的一份报告中称，华为在中国市场现在已经从苹果手中夺走了市场老大的位置。

从苹果手机的遭遇可以看出，在当前全球越来越一体化的市场，以及越来越透明的市场竞争环境下，消费者的消费行为也越来越趋于理性。手机厂商对于定价策略和产品定位的调整，以及产品的质量将直接影响其销量表现。

广大消费者在购买时不再单纯看重产品的品牌价值和历史影响力，而是会综合考虑产品性能、价格以及个人实际需求等因素，最后做出理性的选择，而这也将是未来手机等高科技厂商应当高度重视的一个方向。